Dadas sus múltiples beneficios y propiedades, las nuevas tendencias del video marketing ya dominan el mercado global del 2024. El estudio y establecimiento de su matriz de características ha dependido de la capacidad de adaptación, innovación y evolución del propio sistema web. Previamente, los algoritmos de posicionamiento SEO habían permitido de forma progresiva incluir contenido de video como complemento a la información textual buscada por los usuarios.
Hoy por hoy, el video ha cobrado un importante índice de protagonismo, inclusive al mismo nivel que el propio texto SEO. Han sido los gustos y necesidades del propio público, así como la llegada de nuevas plataformas en tendencia, las que han hecho que el video marketing se distribuya en un sin número de variables. Cada una de ellas con el objetivo de que la captación de información a nivel online sea veraz e interactiva.
Generación, producción y edición de videos con software de Inteligencia Artificial.
Los códigos de redes neuronales artificiales han tenido un notable impacto en la industria global de los últimos años. En el sector de las nuevas tendencias, no podía quedar excluido de dichas realidades. Así, 2024 es el año en donde la inteligencia artificial cobra un singular protagonismo dentro del video marketing. Clásicamente, las herramientas de su tipo son ya ampliamente conocidas. Tales como la generación de clips a partir de resúmenes o solicitudes escritas. O bien la generación de personajes artificiales o figuras de gran realismo. Pese a ello, no obstante, para 2024, se experimentará tanto una revolución como un incremento en cuanto al uso de esta tecnología por parte de las empresas y marcas.
Las herramientas de inteligencia artificial permitirán a partir de este año la generación de contenido audiovisual personalizado a las identidades corporativas diversas. Esta realidad permitirá un flujo de marketing más efectivo. Permitiendo la realización de acciones como segmentación de audiencias y creación de campañas dirigidas. Todo esto llevará a las marcas a la asertividad comercial de una forma veraz, inteligente y fluida.
El Smartphone como herramienta vital y protagonista para la creación de campañas video marketing.
Las nuevas tendencias también se caracterizan por un minimalismo en cuanto a los sistemas de producción. Con ello mientras menos recursos sean utilizados, los clips obtenidos estarán imbuidos de una cualidad más social y menos sobre producida que otros géneros de video marketing. En perfecta sincronía con la necesidad de un contenido puro y auténticamente circunscrito dentro de la forma de pensar del consumidor o cliente. Así, el teléfono inteligente o smartphone sustituirá en gran medida a las producciones complejas que requieren una considerable inversión.
Otras características es el equilibrio entre la calidad y producción. El contenido audiovisual en 2024 será, por tanto, de estilo más casero, sin embargo, las marcas apostaran por mantener la calidad del mismo. Así, en cuanto a los métodos de producción el contenido del 2024 podrá centrarse más en la forma en como captura la atención del cliente. Esto último a diferencia de temporadas precedentes. Apple, una de las principales compañías del mundo, ya es consciente de esta tendencia y desarrolla hoy día equipos a la medida. Nuevos sistemas de celulares que resulten tipo compacto con un nivel de grabación de video equiparable a los sistemas de video profesional.
Humanización de marca, mayor protagonismo de actores y personalidades humanas.
Esta tendencia representa un claro contrapunto a la utilización masiva de la inteligencia artificial y la virtualización. Es importante el nuevo contenido sea capaz de conectar con la audiencia con un alto grado de efectividad. La humanización parece ser su referente más directo. Ya que este tipo de videos cuentan con la capacidad de proporcionar personalidad, seguridad y sentido al producto promocional.
Así, en 2024, estas nuevas tendencias estarán definidas por la participación de personas, expertos o personajes humanos como foco protagónico del videoclip o producción. Esto último, indistintamente, de la plataforma social media a la que se encuentre. Dependiendo del nicho, estas nuevas emplearán, expertos, ejecutivos nuevos de empresas, influencers, personalidades o celebridades en cuestión. Todos y cada uno de ellos utilizarán en su contenido los pilares creativos de confianza, conexión y credibilidad social frente a sus usuarios. Toda esta realidad ha demostrado ser eficaz a la hora de acercar un determinado producto e influir sobre los gustos y preferencias de la audiencia.
Retorno al contenido de formato largo en el video marketing
Entre las nuevas tendencias aparece un sentido instinto por innovar hacia atrás. Esto es adaptar fórmulas clásicas e insertarlas en el mercado presente. Una de dichas fórmulas es el uso del formato de video largo. Desde el momento mismo de su aparición en 2005, el motor de búsqueda YouTube había dominado esta rama del video marketing de forma significativa. Hoy por hoy, cada vez un mayor y creciente número de expertos señalan el retorno de esta estrategia efectiva. El motivo de ello queda establecido por la necesidad de un mayor y extenso vínculo publicitario.
A pesar de todo ello, YouTube también ha evolucionado para permitir su clara reinserción en el mercado. En 2024, su interfaz presenta un panel de visualización o previsualización de clips muy similar a la plataforma de Tik Tok. Este panel de Shorts permite pequeñas visitas previas al usuario. Por otra parte, el formato largo permite la inclusión de elementos como podcast, videos explicativos además de un amplio rango creativo. YouTube se considera por su parte como un excelente vehículo para promoción de video de formato largo con un índice de efectividad medido en un 87%.
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